中国短剧现象飞跃世界市场，市场价值飙升千亿元

据《日经亚洲》2024年12月8日报道，中国的短剧（或称短剧）每集仅几分钟，在国内持续流行。预计2024年全年，中国短剧市场将比上一年增长35%，为影视产业进一步扩展提供了支持。

2024年，中国短剧市场的总价值预计约为484亿元人民币（约合22,703.5万泰铢），并有望呈指数级增长。根据研究公司艾瑞（iResearch）的预测，到2028年，这一市场价值将翻一番。

短剧的核心亮点在于其区别于传统电视剧的形式。传统电视剧的时长通常为40分钟至1小时，而短剧的时长仅为1至20分钟，专为时间有限、追求简短娱乐的观众量身定制。越来越多的观众不愿投入大量时间观看传统长剧，而短剧恰好填补了这一需求。

爱情剧和穿越剧是最受欢迎的短剧类型。通过巧妙的叙事策略，短剧即使时长较短，也能引发观众持续观看的欲望。制作者通过在每集视频中设置多个高潮情节吸引观众，并采用按集收费模式。如果观众希望观看更多内容，则需支付额外费用。这种模式有效推动了观众从尝试看剧到付费观看的转化。

短剧的快速增长也吸引了大企业将其用作营销工具。甚至像星巴克和麦当劳这样的全球品牌也推出了自制短剧，并取得了显著反响。

这种现象反映了数字时代媒体消费行为的转变。人们需要简短、快速且有趣的内容。西影集团的执行制片人陈斌表示：“紧张的生活节奏使得人们没有足够时间观看长篇电视剧。而短剧不仅制作周期短、预算低，更能快速实现商业目标，形成完整的商业闭环。”
在国内市场取得成功的同时，中国短剧也在迅速拓展国际市场。据新华社报道，美国手机应用数据分析公司Sensor Tower发现，目前已有40多款短剧应用进入国际市场。截至2024年初，其总下载量接近5500万次，应用内购买额约为1.7亿美元。

可以预见，中国短剧在海外的应用将持续增加。国际市场呈现增长趋势，预计2024年将达到510亿泰铢。中国网络小说的海外读者群也为短剧的全球推广铺平了道路。投资者对将网络小说改编为短剧以服务国际市场表现出浓厚兴趣。
《日经亚洲》指出，短剧在发布前需经过平台审核，并可能受到地方或中央政府机构的监管。这主要取决于每部短剧的制作规模。严格的内容质量控制和合规审查，确保了短剧的适宜性和高水准，为其国际化发展保驾护航。