泰国局全力吸引 2026 年亚洲游客 提振短期经济

             泰国国家旅游局（TAT）亚太区副局长 Pattaraanong Na Chiangmai女士透露了 2026 年近程市场（Short-haul）及亚洲区域的积极推广方向。其核心战略为 “Value with Volume”（质量并重），旨在增加游客数量的同时提升旅游收入。

为何短期内需注重 “客源重量” ？

             虽然泰国的长期目标是成为 “深受喜爱的优质可持续旅游目的地”（Preferred Destination），但在短期内，针对占外籍游客总量 65% – 67% 的 近程市场实施“质量并重”战略显得尤为必要：

• 紧急刺激经济：众多泰国相关企业（如酒店、航空公司、餐厅）仍需依赖足够的游客数量，以推动经济系统内的资金快速周转。
• 弥补其他市场空缺：尽管长途市场（欧洲、美洲、中东）增长良好，但仍无法完全弥补亚洲市场放缓所减少的游客总量。

吸引亚洲游客的核心策略

             泰国国家旅游局致力于提高近程游客的出行频率，并扩大核心市场的新客源基础：

• 提高频次与消费： 针对停留时间较短的市场（如中国、印度及马来西亚），将泰国打造为 “周末度假目的地”（Weekend Destination）
• 开拓首访客源（First Time Traveler）：

1 中国：拓展一线城市及二三线城市的新游客群体。

2 日本/韩国：吸引年轻群体及在校学生，以平衡客源结构。

3 印度 ：针对增长潜力巨大的女性单人出行群体。

• 推出高消费产品：重点推广 “健康养生游”（Wellness Tourism）以及“大型活动/演唱会”，其中部分大型活动的外籍观众占比高达 50% – 60%。

需加速解决的四大挑战

             泰国国家旅游局指出了影响亚洲游客赴泰决策的四大挑战 ：

1. 安全形象顾虑：针对游客对安全问题的担忧，政府须展现治理决心。近期已启动 “Trusted Thailand” 安全认证标识颁发仪式，向符合标准的经营者颁发认证。
2. 竞争对手激增 ：许多国家纷纷依靠旅游业来缓解经济危机，导致市场竞争加剧。同时，作为泰国主要客源国之一的中国也在大力支持国内游，泰国因此必须不断推出新产品以作调整。
3. 价格竞争力压力： 泰铢升值与其他货币走低（如日元、越南盾）形成对比，使泰国给人留下生活成本和服务价格高于竞争对手的印象。对此，应对策略是强调活动与服务的 “物有所值”（Value），让游客感到“物超所值”。
4. 友善热情形象： 期望泰国民众共同做好“好客东道主”，一如既往地向外国游客提供温暖热情的接待。

             2026 年，泰国国家旅游局选择采用 “Value with Volume” 战略，旨在快速增加亚洲游客数量，为泰国经济注入流动资金；同时积极应对安全、价格及东道主形象等方面的挑战，为实现长期优质目的地的目标奠定坚实基础。