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「報復性儲蓄」國人青少年的毅然儲蓄風潮

在經歷了隔離或長期禁足所導致的壓抑後,人們掀起了「報復性消費」 (Revenge Spending) 的浪潮。然而,當前的消費趨勢正悄悄發生變化,「報復性儲蓄」 (Revenge Saving) 正在取代「報復性消費」。特別是中國的Z世代,面對經濟不穩定和不確定性,他們決定盡量節省開支。

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什麼是報復性儲蓄?

根據CNBC報道,「報復性儲蓄」是指人們將每月或每天的開支限制在最低範圍內,然後將剩餘的錢存起來。例如,一位名叫「Little Zhai Zhai」的26歲社群媒體用戶表示,他將每月的開支限制在300元人民幣(約1500泰銖),每天的食品開支限制在10元人民幣(約50泰銖)。

省錢的方法多種多樣,包括找省錢的朋友互相提醒、禁止購買奢侈品、以及去老人常去的便宜公共餐廳用餐等。

經濟環境變化所帶來的消費變化

2023年末,CNBC披露,中国年轻人越来越多地选择在百货公司的地下室购物和就餐,这已成为社交媒体上的一种潮流,称为「B1B2经济」。社交媒体上甚至出现了一个标签#YoungPeopleOnlyGoShoppingAtB1B2(年轻人只在地下B1和B2层购物和就餐)。此外,地下商店通常提供廉价商品,如服装店、超市和低价消费品商店。 

這一趨勢反映了新一代消費觀念的轉變,與2010年左右的青少年時期相比,如今的年輕人更傾向於節省開支,而不是花大錢購買Gucci包和iPhone等奢侈品。

「報復性儲蓄」 的成因與因素

中國青少年選擇比其他國家的青少年儲蓄更多的錢,原因包括經濟因素和失業率上升。儘管中國在2023年第一季的國內生產毛額(GDP)達到了5.3%,但國際貨幣基金組織(IMF)仍預期中國經濟在2025年可能放緩至4.5%。

此外,官方數據顯示,2024年5月,中國新生代的失業率達到了14.2%,遠高於全國5%的平均水準。數百萬大學生畢業後湧入勞動市場,卻陷入就業瓶頸。

同時,2023年應屆畢業生的平均薪資為6,050元人民幣(約3萬泰銖),僅比上年增長了1%。根據MyCOS Research的研究,華人年輕人的購買力和消費信心不如上一代職場人士。 

這種趨勢不僅出現在華人青少年中,也出現在工作年齡層的人群中。根據中國銀行的數據,2024年第一季,中國的存款比2023年成長了11.8%,反映出越來越多的消費者即便有購買力,也選擇將錢存起來。

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