YONO 代表着韩国年轻人如何更加有效地管理财务,专注于消费必要且有价值的物品。根据韩国统计局(KOSTAT)的数据,从 2021 年到 2023 年,通货膨胀率持续上升,导致生活成本增加,而收入增长却未能跟上。2021 年的通货膨胀率为 2.5%,2022 年为 5.1%,2023 年为 3.6%,然而工资增长率却显著下滑。
這一趨勢促使許多青少年減少非必需品的支出。例如,NH 農協銀行的數據顯示,2024 年上半年外出用餐的刷卡次數下降了 9%,而在便利商店購買食物的頻率卻上升了 21%。同時,百貨公司的消費下降了 3%,在星巴克等品牌咖啡店的消費更是減少了 13%。
YONO 的流行並非偶然。低迷的經濟環境和高通膨迫使新一代大幅調整消費習慣。年輕人更重視儲蓄與投資,而不是過度消費。 27 歲的活動經理Choi Yebin在訪談中舉例:「如果一天沒有與人約會,我就不會在外面吃飯。如果一週有兩次約會,我也會盡量減少在外就餐的次數,因為我覺得太累了。
這種調整反映了新一代青少年的需求,他們不僅追求當下的快樂,也希望為未來的生活創造更多穩定性。根據韓國工業聯合會(FKI)的說法,勞動市場的不確定性和高昂的生活成本促使年輕人更加謹慎地消費。
韓國青少年的消費習慣變化同樣影響了企業的經營策略。例如,著名零食製造商 Orion 調整了其行銷策略,以適應年輕人對價格的敏感度。為了吸引這類消費者,7-Eleven 甚至引進了價格較為親民的進口酒精飲料。
儘管青少年開始在必需品上花費更多,但他們仍然樂於在旅行和自己喜歡的活動上花錢。尤其是出國旅行,這類體驗依然在青少年的生活中佔有重要地位。
當前的經濟狀況迫使韓國青少年改變消費方式,YONO 正是對這一局勢的回應。年輕人不再追求奢侈品,而是理性消費,試圖為未來創造更穩定的基礎。在 YONO 理念的引導下,青少年不僅專注於當前生活,也能更好地規劃未來。在通貨膨脹和經濟不確定性影響生活各個層面的背景下,YONO 生活方式可能成為韓國年輕人應對挑戰、實現永續生活的有效選擇。
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