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雖然顏色感知是一件非常個體化的事情，但心理學認為顏色是引起反應的刺激。這種刺激的過程對人的神經系統有很大的影響。它可以改變情緒、個性和人類行為。此外，研究表明，62% 至 90% 的人首先認出品牌或產品的顏色。
這是一種強烈的顏色，可以刺激興奮和振奮，吸引註意力，並且最引人注目。因此，這種顏色通常用於促銷標誌，以吸引路過的顧客看到折扣標誌並來看產品也就不足為奇了。紅色有助於刺激客戶的決策。紅色也代表了對食品和飲料的渴望，使得食品和飲料企業選擇紅色作為品牌的標誌色。
橙色是紅色和黃色的混合色，給人一種明亮、熱烈、絢麗、充滿活力、有力的感覺。它表現了紅色的熱情，同時也表達了黃色的歡迎、友善、溫暖的感覺。適合想要表達友誼和歡迎服務的品牌。橙色也是一種用於號召性用語 (CTA) 線上行銷的顏色。
黃色給人明亮、調皮、活潑的感覺。它還傳達邏輯和創造力，並鼓勵積極思考和做新事物。黃色是光譜中最淺的顏色，非常適合傳達光明、希望、幸福、樂趣和溫暖的品牌。深黃色調給人一種財富的感覺，就像黃金的顏色。
綠色是人眼最好的顏色，因為綠色可以放鬆肌肉和視神經，同時它是一種表達平衡、生長、穩定和安全的自然顏色。深綠色代表金錢和尊嚴，淺綠色代表重生、成長和新鮮。對企業而言，綠色代表品牌對健康的益處或推廣天然產品和有機產品，對環境友善。
藍色是人們最常用的顏色，因為藍色給人一種平靜、嚴肅和專注的感覺。此外，它是一種顯示可靠性和安全性的顏色。因此，它在商務制服和航空公司中很受歡迎，因為它代表著值得信賴，有助於建立客戶忠誠度。同時，藍色和天藍色提供了清晰、生動、廣闊的感覺，可以減輕壓力並激發創造力和想像。
它是一種充滿想像力和鼓舞人心的顏色。它代表深思熟慮的顏色，讓我們能夠與更深層的想法聯繫起來。紫色代表財富、權力，常用來代表高品質或更好的產品。例如，在服務業，紫色常用於行銷推廣優質服務。
這組顏色被稱為 “Achromatic”，意思是沒有顏色。理論上，它不被視為顏色。但它也會影響你們的情緒狀態。這組顏色讓品牌看起來奢華、簡單但昂貴、謹慎、優雅，傳達一種穩定的感覺，而不使用浮華的顏色。這 3 種顏色也是永恆的經典顏色，已經在許多世代的設計中使用。例如，汽車品牌、鞋子或各種名牌奢侈品。
此外，根據 Marketo 和 Colum Five 對 100 個品牌進行形象宣傳的調查顯示，藍色是最受歡迎的顏色，其次是紅色、黑色或灰色，最後是黃色。
