泰國局全力吸引 2026 年亞洲遊客 提振短期經濟

             泰國國家旅遊局（TAT）亞太區副局長 Pattaraanong Na Chiangmai女士透露了 2026 年近程市場（Short-haul）及亞洲區域的積極推廣方向。其核心戰略爲 “Value with Volume”（質量並重），旨在增加遊客數量的同時提升旅遊收入。

爲何短期內需注重 “客源重量” ？

雖然泰國的長期目標是成爲 “深受喜愛的優質可持續旅遊目的地”（Preferred Destination），但在短期內，針對佔外籍遊客總量 65% – 67% 的 近程市場實施 “質量並重” 戰略顯得尤爲必要：

• 緊急刺激經濟：衆多泰國相關企業（如酒店、航空公司、餐廳）仍需依賴足夠的遊客數量，以推動經濟系統內的資金快速週轉。
• 彌補其他市場空缺：儘管長途市場（歐洲、美洲、中東）增長良好，但仍無法完全彌補亞洲市場放緩所減少的遊客總量。

吸引亞洲遊客的核心策略

泰國國家旅遊局致力於提高近程遊客的出行頻率，並擴大核心市場的新客源基：

• 提高頻次與消費： 針對停留時間較短的市場（如中國、印度及馬來西亞），將泰國打造爲 “週末度假目的地”（Weekend Destination）
• 開拓受訪客源（First Time Traveler）：

1. 中國 ：拓展一線城市及二三線城市的新遊客羣體。
2. 日本/韓國：吸引年輕羣體及在校學生，以平衡客源結構。
3. 印度 ：針對增長潛力巨大的女性單人出行羣體。

• 推出高消費產品：重點推廣 “健康養生遊” （Wellness Tourism）以及 “大型活動/演唱會”，其中部分大型活動的外籍觀衆佔比高達 50% – 60%。

需加速解決的四大挑戰

泰國國家旅遊局至除了影響亞洲旅遊可赴台決策的大肆挑戰：

1. 安全形象顧慮：針對遊客對安全問題的擔憂，政府須展現治理決心。近期已啓動 “Trusted Thailand” 安全認證標識頒發儀式，向符合標準的經營者頒發認證。
2. 競爭對手激增：許多國家紛紛依靠旅遊業來緩解經濟危機，導致市場競爭加劇。同時，作爲泰國主要客源國之一的中國也在大力支持國內遊，泰國因此必須不斷推出新產品以作調整。
3. 價格競爭力壓力：泰銖升值與其他貨幣走低（如日元、越南盾）形成對比，使泰國給人留下生活成本和服務價格高於競爭對手的印象。對此，應對策略是強調活動與服務的“物有所值”（Value），讓遊客感到“物超所值”。
4. 友善熱情形象 ： 期望泰國民衆共同做好 “好客東道主”，一如既往地向外國遊客提供溫暖熱情的接待。 

             2026 年，泰國國家旅遊局選擇採用 “Value with Volume” 戰略，旨在快速增加亞洲遊客數量，爲泰國經濟注入流動資金；同時積極應對安全、價格及東道主形象等方面的挑戰，爲實現長期優質目的地的目標奠定堅實基礎。