fbpx

了解中国著名冰淇淋奶茶品牌蜜雪冰城(Mixue)

现在无人不晓“蜜雪”中国知名冰淇淋和奶茶品牌,如今在泰国备受喜爱。以经济实惠的价格、可爱独特的吉祥物而著称。ACU PAY将为您介绍更多关于蜜雪的信息,准备好了吗?我们开始吧!

2022年,蜜雪首次进入泰国市场,在泰国兰甘亨大学门前成立首家分公司,名为“蜜雪(泰国)有限公司”。该公司监督泰国所有特许经营商,并迅速在泰国开设了多家新分店。

直至2023年中,蜜雪将暹罗广场(Siam Square)分店设在市中心,进一步提升了知名度。最近,他们在班塔特通(Banthat Thong)地区开设了新分店,以高质平价和多样选择,迅速吸引了广泛的顾客群,包括儿童和学生。

蜜雪的起源

1997年,张红超在河南郑州市创建了蜜雪。当时还是高年级学生的他,发现了刨冰甜点业务的商机。在祖母的支持下,毕业后他用仅4000元人民币(约2万泰铢)创办了自己的第一家商店。最初主打产品是刨冰甜点、冰淇淋和冰沙,后来逐渐扩展到奶茶菜单。店名定为“蜜雪冰城”,寓意着“用甘甜的雪建造的冰城堡”。

2006年,蜜雪迎来业务增长的转折点。在中国,软冰淇淋开始流行,但价格相对较高。于是,蜜雪以2元(约10泰铢)的价格出售了“软冰淇淋”,远低于市场上其他售价为10元(约50泰铢)的产品,因此使迅速赢得了市场份额并扩大了特许经营权。

2007年,张红超的生意迎来了飞速增长的转折点,主要得益于蜜雪加盟店的销售。蜜雪开始在国内进行特许经营,并于2018年开始拓展海外市场。截至目前,蜜雪已拥有超过22,500家门店,覆盖中国31个省市自治区。2018年,蜜雪在越南开设了第一家海外分店,随后于2020年在印度尼西亚开设了新的海外分店。在东南亚地区,蜜雪已经拥有超过1000家海外门店,涵盖菲律宾、泰国、越南、印尼等地。

蜜雪的战略

蜜雪的成功归因于多个因素。首先是对生产成本的重视。张红超通过实施“Saving to Size”策略来控制生产成本,同时建立了中央厨房系统以及独立的运输和供应链。其次是独特的品牌创造。蜜雪推出了名为“雪王”的标志性角色,一个可爱的雪娃娃,以其跳舞的设计而备受喜爱。伴随着一首热门广告歌曲,该形象在抖音上播放量超过170亿,为其在中国市场赢得了广泛认可。

About The Author

Picture of ACU PAY Thailand

ACU PAY Thailand

ให้ทุกเรื่องการเงินเป็นเรื่องง่าย เริ่มต้นวันดีๆ ไปกับเรา MAKE A GREAT DAY WITH ACU PAY

相关文章