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从泰国人使用互联网的行为来看，平均每天上网 7.58 小时，与去年相比有所下降。去年泰国人平均每天上网时间为 8.06 小时，而今年的全球平均水平为每天 6.40 小时。泰国人在智能手机上网的时间最长，平均每天 5.2 小时，而使用电脑或平板电脑的时间为 2.56 小时。
在互联网数字化时代，泰国人的媒体消费行为正在发生变化。最受欢迎的媒体消费方式是观看流媒体内容，平均每天3.23 小时。其次是使用社交媒体，平均每天 2.31 小时。阅读新闻（网络和印刷）则为 2.20 小时。相对而言，人们在听广播上花费的时间最少，平均每天 43 分钟，比 2023 年减少了 9.9%。
泰国人使用最多的搜索引擎仍然是谷歌，占 98%。
在泰国，社交媒体用户总数达到4910 万人，占总人口的 68.3%。这比2023年增加了 100 万个账户，但报告指出，账户总数并不能准确反映实际的用户数量，因为信息是通过多种渠道收集的。
泰国人平均每天在社交媒体平台上花费 2.31 小时，并且平均每月使用6.7个社交媒体平台。
大多数互联网用户属于 25-34 岁的 Y 世代，他们正处于职业生涯的黄金时期。这群人拥有多元文化背景，从很小的时候就开始接触互联网，因此他们熟悉社交媒体的使用方式。通常，他们喜欢在社交媒体上展现自己，并讲述自己的故事。在营销方面，这一群体往往不会直接受到广告的影响，但他们的购买决策会受到影响力人士和朋友的影响。他们在购买产品和服务之前，通常会进行搜索信息。
最受泰国人欢迎的社交平台仍然是 Facebook，占 91.5%，位居榜首。其次是 LINE（90.5%）、TikTok（83.0%）、Facebook Messenger（81.5%），以及 Instagram（64.5%）。
当泰国人被问关于最喜欢的社交媒体时，他们仍将 Facebook 列为首选，占 33.4%，其次是 TikTok（28.5%）和 LINE（14.4%）。在社交媒体网络流量方面，X（原 Twitter）占比最大，达 74.1%，相比之下，Facebook 占 16.6%，YouTube 占 3.5%。
泰国人使用社交媒体的首要原因是“与周围的人交流”，其次是“阅读新闻、关注新闻”，而第三大原因是“在空闲时间解闷”。这表明泰国人倾向于将空闲时间花在社交媒体上。
除了 YouTube 是记录保持者，也是泰国在 2024 年使用最多的长视频平台，排名第二的则是短视频平台 TikTok。
Facebook 仍然是最受欢迎的平台，拥有4910万个用户账户，广告渗透率覆盖了68.3%的泰国人。如果按上网人群来计算，Facebook 的广告可以覆盖全国77.7%以上的泰国人。
报告发现，YouTube 的广告可覆盖约4420万用户，广告渗透率占泰国总人口的 61.5%，比去年增加了0.7%。如果按互联网用户数量计算，广告渗透率可达 69.9%。
TikTok 是另一款深受泰国人喜爱的应用程序，广告覆盖了4438万泰国人，占全国人口的 61.8%。这个数字比去年增加了 10.2%，即超过 400 万人。TikTok 被认为是仅次于 Facebook 的社交媒体平台，在这个平台上，广告最能有效触及目标群体。
Instagram 上的广告覆盖了 1875 万用户，占全国人口的 26.1%，比上一年增加了 8.1%，即约 140 万用户。显然，Instagram 上的广告覆盖了 35.7% 的女性用户，超过男性用户的 25.4%。就广告访问量而言，Instagram 是 2023 年以来增长最快的平台之一。
X 上的广告覆盖人数与前一年相比仅增加了 0.6%，约 83,000 人。
以上内容只是整个报告的一部分摘要。如果想了解有关泰国人互联网使用行为的更多信息，您可以阅读和研究报告《DIGITAL 2024: THAILAND》。
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