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从《Digital Stat & Insight 2024》看泰国人的上网行为

从《Digital Stat & Insight 2024》中,我们可以了解泰国人的上网行为。调查结果显示,2024 年 1 月泰国的互联网用户数量约为 6321 万人,占总人口 7185 万人的 88%。这反映了泰国数字世界的快速发展。其他详细信息如下。

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互联网

从泰国人使用互联网的行为来看,平均每天上网 7.58 小时,与去年相比有所下降。去年泰国人平均每天上网时间为 8.06 小时,而今年的全球平均水平为每天 6.40 小时。泰国人在智能手机上网的时间最长,平均每天 5.2 小时,而使用电脑或平板电脑的时间为 2.56 小时。

在互联网数字化时代,泰国人的媒体消费行为正在发生变化。最受欢迎的媒体消费方式是观看流媒体内容,平均每天3.23 小时。其次是使用社交媒体,平均每天 2.31 小时。阅读新闻(网络和印刷)则为 2.20 小时。相对而言,人们在听广播上花费的时间最少,平均每天 43 分钟,比 2023 年减少了 9.9%。

泰国人使用互联网的原因。

促使我们使用互联网的 5 个主要原因:

  1. 搜索信息
  2. 关注新闻和趋势
  3. 消费各种娱乐媒体,如视频、连续剧或电影
  4. 寻找创意或灵感
  5. 了解如何做事情

泰国人使用最多的搜索引擎仍然是谷歌,占 98%。

社交媒体

在泰国,社交媒体用户总数达到4910 万人,占总人口的 68.3%。这比2023年增加了 100 万个账户,但报告指出,账户总数并不能准确反映实际的用户数量,因为信息是通过多种渠道收集的。

泰国人平均每天在社交媒体平台上花费 2.31 小时,并且平均每月使用6.7个社交媒体平台。

Y 世代是使用社交媒体最多的群体。

大多数互联网用户属于 25-34 岁的 Y 世代,他们正处于职业生涯的黄金时期。这群人拥有多元文化背景,从很小的时候就开始接触互联网,因此他们熟悉社交媒体的使用方式。通常,他们喜欢在社交媒体上展现自己,并讲述自己的故事。在营销方面,这一群体往往不会直接受到广告的影响,但他们的购买决策会受到影响力人士和朋友的影响。他们在购买产品和服务之前,通常会进行搜索信息。

最受泰国人欢迎的社交平台仍然是 Facebook,占 91.5%,位居榜首。其次是 LINE(90.5%)、TikTok(83.0%)、Facebook Messenger(81.5%),以及 Instagram(64.5%)。

当泰国人被问关于最喜欢的社交媒体时,他们仍将 Facebook 列为首选,占 33.4%,其次是 TikTok(28.5%)和 LINE(14.4%)。在社交媒体网络流量方面,X(原 Twitter)占比最大,达 74.1%,相比之下,Facebook 占 16.6%,YouTube 占 3.5%。

泰国人使用社交媒体的主要原因。

泰国人使用社交媒体的首要原因是“与周围的人交流”,其次是“阅读新闻、关注新闻”,而第三大原因是“在空闲时间解闷”。这表明泰国人倾向于将空闲时间花在社交媒体上。

TikTok 是泰国人花费时间最多的热门应用程序,仅次于 YouTube,排名第二。

除了 YouTube 是记录保持者,也是泰国在 2024 年使用最多的长视频平台,排名第二的则是短视频平台 TikTok。

Facebook

Facebook 仍然是最受欢迎的平台,拥有4910万个用户账户,广告渗透率覆盖了68.3%的泰国人。如果按上网人群来计算,Facebook 的广告可以覆盖全国77.7%以上的泰国人。

YouTube

报告发现,YouTube 的广告可覆盖约4420万用户,广告渗透率占泰国总人口的 61.5%,比去年增加了0.7%。如果按互联网用户数量计算,广告渗透率可达 69.9%。

TikTok

TikTok 是另一款深受泰国人喜爱的应用程序,广告覆盖了4438万泰国人,占全国人口的 61.8%。这个数字比去年增加了 10.2%,即超过 400 万人。TikTok 被认为是仅次于 Facebook 的社交媒体平台,在这个平台上,广告最能有效触及目标群体。

Instagram

Instagram 上的广告覆盖了 1875 万用户,占全国人口的 26.1%,比上一年增加了 8.1%,即约 140 万用户。显然,Instagram 上的广告覆盖了 35.7% 的女性用户,超过男性用户的 25.4%。就广告访问量而言,Instagram 是 2023 年以来增长最快的平台之一。

X (Twitter)

X 上的广告覆盖人数与前一年相比仅增加了 0.6%,约 83,000 人。

以上内容只是整个报告的一部分摘要。如果想了解有关泰国人互联网使用行为的更多信息,您可以阅读和研究报告《DIGITAL 2024: THAILAND》。

参考来自

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