了解中國著名冰淇淋奶茶品牌蜜雪冰城(Mixue)

現在無人不曉「蜜雪」中國知名冰淇淋和奶茶品牌，如今在泰國備受喜愛。以經濟實惠的價格、可愛又獨特的吉祥物而聞名。 ACU PAY將為您介紹更多關於蜜雪的信息，準備好了嗎？我們開始吧！

2022年，蜜雪首次進入泰國市場，在泰國蘭甘亨大學門前成立首家分公司，名為「蜜雪（泰國）有限公司」。該公司監督泰國所有特許經營商，並迅速在泰國開設了多家新分店。

直到2023年年中，蜜雪將暹羅廣場（Siam Square）分店設在市中心，進一步提升了知名度。最近，他們在班塔特通（Banthat Thong）地區開設了新分店，以高質平價和多樣化選擇，迅速吸引了廣泛的顧客群，包括兒童和學生。

蜜雪的起源

1997年，張紅超在河南鄭州市創建了蜜雪。當時還是高年級生的他，發現了刨冰甜點事業的商機。在祖母的支持下，畢業後他用僅4000元人民幣（約2萬泰銖）創辦了自己的第一家商店。最初主打產品是刨冰甜點、冰淇淋和冰沙，後來逐漸擴展到奶茶菜單。店名定為“蜜雪冰城”，寓意著“用甘甜的雪建造的冰城堡”。

2006年，蜜雪迎來業務成長的轉捩點。在中國，軟冰淇淋開始流行，但價格相對較高。於是，蜜雪以2元（約10泰銖）的價格出售了“軟冰淇淋”，遠低於市場上其他售價為10元（約50泰銖）的產品，因此使迅速贏得了市場份額並擴大了特許經營權。

2007年，張紅超的生意迎來了快速成長的轉捩點，主要得益於蜜雪加盟店的銷售。蜜雪開始在國內進行特許經營，並於2018年開始拓展海外市場。截至目前，蜜雪已擁有超過22,500家門市，涵蓋中國31個省市自治區。 2018年，蜜雪在越南開設了第一家海外分店，隨後於2020年在印尼開設了新的海外分店。在東南亞地區，蜜雪已經擁有超過1,000家海外門市，涵蓋菲律賓、泰國、越南、印尼等地。

蜜雪的戰略

蜜雪的成功歸因於多個因素。首先是對生產成本的重視。張紅超透過實施「Saving to Size」策略來控制生產成本，同時建立了中央廚房系統以及獨立的運輸和供應鏈。其次是獨特的品牌創造。蜜雪推出了名為“雪王”的標誌性角色，一個可愛的雪娃娃，以其跳舞的設計而備受喜愛。伴隨著一首熱門廣告歌曲，該圖像在抖音上播放量超過170億，為其在中國市場贏得了廣泛認可。

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