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從泰國人使用網路的行為來看，平均每天上網 7.58 小時，與去年相比有所下降。去年泰國人平均每天上網時間為 8.06 小時，而今年的全球平均為每天 6.40 小時。泰國人在智慧型手機上網的時間最長，平均每天 5.2 小時，而使用電腦或平板電腦的時間為 2.56 小時。
在網路數位時代，泰國人的媒體消費行為正在改變。最受歡迎的媒體消費方式是觀看串流內容，平均每天3.23 小時。其次是使用社群媒體，平均每天 2.31 小時。閱讀新聞（網路和印刷）則為 2.20 小時。相對而言，人們在聽廣播上花費的時間最少，平均每天 43 分鐘，比 2023 年減少了 9.9%。
泰國人使用最多的搜尋引擎仍然是谷歌，佔 98%。
在泰國，社群媒體用戶總數達到4,910 萬人，佔總人口的 68.3%。這比2023年增加了 100 萬個帳戶，但報告指出，帳戶總數並不能準確反映實際的用戶數量，因為資訊是透過多種管道收集的。
泰國人平均每天在社群媒體平台上花費 2.31 小時，並且平均每月使用6.7個社群媒體平台。
大多數網路使用者屬於 25-34 歲的 Y 世代，他們正處於職業生涯的黃金時期。這群人擁有多元文化背景，從很小的時候就開始接觸互聯網，因此他們熟悉社交媒體的使用方式。通常，他們喜歡在社群媒體上展現自己，並講述自己的故事。在行銷方面，這群人往往不會直接受到廣告的影響，但他們的購買決策會受到影響力人士和朋友的影響。他們在購買產品和服務之前，通常會進行搜尋資訊。
最受泰國人歡迎的社群平台仍然是 Facebook，佔 91.5%，位居榜首。其次是 LINE（90.5%）、TikTok（83.0%）、Facebook Messenger（81.5%），以及 Instagram（64.5%）。
當泰國人被問到關於最喜歡的社群媒體時，他們仍將 Facebook 列為首選，佔 33.4%，其次是 TikTok（28.5%）和 LINE（14.4%）。在社群媒體網路流量方面，X（原 Twitter）佔比最大，達 74.1%，相較之下，Facebook 佔 16.6%，YouTube 佔 3.5%。
泰國人使用社交媒體的首要原因是“與周圍的人交流”，其次是“閱讀新聞、關注新聞”，而第三大原因是“在空閒時間解悶”。這表明泰國人傾向於將空閒時間花在社群媒體上。
除了 YouTube 是記錄保持者，也是泰國在 2024 年使用最多的長影片平台，排名第二的則是短影片平台 TikTok。
Facebook 仍然是最受歡迎的平台，擁有4,910萬個用戶帳戶，廣告滲透率涵蓋了68.3%的泰國人。如果以上網人潮計算，Facebook 的廣告可以覆蓋全國77.7%以上的泰國人。
報告發現，YouTube 的廣告可覆蓋約4,420萬用戶，廣告滲透率佔泰國總人口的 61.5%，比去年增加了0.7%。若以網路使用者數量計算，廣告滲透率可達 69.9%。
TikTok 是另一個深受泰國人喜愛的應用程序，廣告覆蓋了4438萬泰國人，佔全國人口的 61.8%。這個數字比去年增加了 10.2%，即超過 400 萬人。 TikTok 被認為是僅次於 Facebook 的社群媒體平台，在這個平台上，廣告最能有效觸及目標群。
Instagram 上的廣告覆蓋了 1,875 萬用戶，佔全國人口的 26.1%，比前一年增加了 8.1%，約 140 萬用戶。顯然，Instagram 上的廣告覆蓋了 35.7% 的女性用戶，超過男性用戶的 25.4%。就廣告流量而言，Instagram 是自 2023 年以來成長最快的平台之一。
X 上的廣告覆蓋人數與前一年相比僅增加了 0.6%，約 83,000 人。
以上內容只是整份報告的一部分摘要。如果想了解有關泰國人網路使用行為的更多信息，您可以閱讀和研究報告《DIGITAL 2024: THAILAND》。
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