![](https://acuthai.com/wp-content/uploads/สรุปเหรียญโอลิมปิก-ปารีสเกมส์-2024-01.jpg)
เริ่มต้นที่พฤติกรรมการใช้อินเทอร์เน็ตของคนไทย โดยใช้เวลาเฉลี่ยถึง 7.58 ชั่วโมงต่อวัน ลดลงจากปีที่ผ่านมาที่คนไทยอยู่บนโลกอินเทอร์เน็ตมากถึง 8.06 ชั่วโมงต่อวัน ส่วนค่าเฉลี่ยโลกปีนี้ 6.40 ชั่วโมงต่อวัน โดยเรานั้นใช้งานอินเทอร์เน็ตบนสมาร์ทโฟนมากที่สุดถึง 5.2 ชั่วโมง และใช้งานบนคอมพิวเตอร์หรือแท็บเล็ต 2.56 ชั่วโมง
โดยพฤติกรรมการเสพสื่อของคนไทยในยุคดิจิทัลอินเทอร์เน็ตก็กำลังเปลี่ยนไป โดยวิธีการเสพสื่อที่นิยมมากที่สุดก็คือการดูคอนเทนต์สตรีมมิง 3.23 ชั่วโมงต่อวัน รองลงมาคือการใช้งานโซเชียลมีเดีย 2.31 ชั่วโมง ตามด้วยการอ่านข่าวสาร (ทั้งออนไลน์และสิ่งพิมพ์) 2.20 ชั่วโมง แต่สิ่งที่คนทำน้อยสุดคือฟังวิทยุ ซึ่งมีเวลาของการอยู่บนแพลตฟอร์ม 43 นาที ลดลงมา 9.9% จากปี 2023
ซึ่งเสิร์ชเอนจินที่คนไทยใช้งานมากที่สุดยังคงเป็น Google ถึง 98%
สำหรับโซเชียลมีเดีย ในไทยมีผู้ใช้งาน 49.10 ล้านคน คิดเป็น 68.3% ของประชากรทั้งหมด ซึ่งเพิ่มขึ้น 1 ล้านบัญชีจากปี 2023 แต่ทางรายงานระบุว่าจำนวนบัญชีทั้งหมดไม่ได้หมายถึงจำนวนของผู้ใช้งานแบบหนึ่งคนต่อหนึ่งบัญชี เนื่องจากข้อมูลถูกเก็บมาจากหลายแหล่งที่มา
โดยเฉลี่ยคนไทยใช้เวลาแต่ละวันไปกับแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย 2.31 ชั่วโมงต่อวัน และใช้งานเฉลี่ย 6.7 แพลตฟอร์มในละเดือน
ผู้ใช้งานอินเทอร์เน็ตส่วนใหญ่อยู่ในกลุ่มคน Gen Y ที่มีอายุระหว่าง 25 – 34 ปี ที่กำลังอยู่ในวัยทำงาน คนกลุ่มนี้มีความหลากหลายทางวัฒนธรรมและมีอินเทอร์เน็ตใช้ตั้งแต่อายุยังน้อยมาก ๆ จึงมีความเข้าใจในการใช้ Social media มักชอบเปิดเผยตัวตนและเล่าเรื่องราวของตัวเองลงใน Social media ในด้านการตลาดคนกลุ่มนี้มักไม่ถูกชักจูงโดยโฆษณาโดยตรง แต่เหล่า Influencer และเพื่อนมีอิทธิพลสำคัญในการซื้อสินค้าและบริการ โดยมักจะทำการค้นหาข้อมูลก่อนจะซื้อเสมอ
แพลตฟอร์มโซเชียลยอดนิยมของคนไทยยังคงเป็น Facebook ที่มาพร้อมอันดับ 1 ด้วย 91.5% ตามด้วย LINE (90.5%), TikTok (83.0%), Facebook Messenger (81.5%) และ Instagram (64.5%)
เมื่อถามว่าโซเชียลมีเดียที่ชอบที่สุด คนไทยยังให้ Facebook มาเป็นอันดับ 1 ที่ 33.4% ตามด้วย TikTok (28.5%) และ LINE (14.4%) แต่ถึงอย่างนั้น ทราฟิกของเว็บที่ถูกส่งต่อจากโซเชียลมากที่สุด มาจาก X หรือ Twitter คิดเป็น 74.1% ขณะที่ Facebook คิดเป็น 16.6% และ YouTube 3.5%
เหตุผลอันดับแรกของคนไทยที่ใช้ Social media คือ ‘ใช้ในการติดต่อสื่อสารกับคนรอบข้าง’ รองลงมาคือ ‘ใช้อ่านข่าว ติดตามข่าวสาร’ และอันดับ 3 ‘ใช้แก้เบื่อเวลาว่าง’แสดงให้เห็นว่าคนไทยมักใช้เวลาว่างนั้นไปกับ Social media
นอกจาก YouTube จะเป็นแพลตฟอร์ม long-form content อันดับ 1 ที่ทำลายสถิติ แอปพลิเคชันที่คนไทยใช้งานมากที่สุดในปี 2024 แต่ถึงอย่างนั้น แพลตฟอร์มใหม่ที่กำลังมาแรงติด ๆ เป็นอันดับ 2 นั่นก็คือ TikTok แพลตฟอร์มแบบ short-form content
ยังคงเป็นแพลตฟอร์มที่นิยมมากที่สุด มีจำนวนผู้ใช้งาน 49.1 ล้านบัญชี และอัตราการเข้าถึงของโฆษณาที่ครอบคลุมถึง 68.3% ของคนไทย แต่ถ้าหากจะประเมินจากฐานของกลุ่มคนที่สามารถเข้าถึงอินเทอร์เน็ตได้ การโฆษณาของ Facebook สามารถเข้าถึงคนไทยได้กว่า 77.7% ทั่วประเทศ
ในฟากของ YouTube รายงานพบว่า โฆษณาสามารถเข้าถึงจำนวนผู้ใช้งาน ราว 44.2 ล้านคน และมีอัตราการเข้าถึงโฆษณาที่ 61.5% ของคนไทยทั้งหมด เพิ่มขึ้น 0.7% จากปีที่ผ่านมา และนับเป็น 69.9% เมื่อเทียบกับจำนวนผู้ใช้งานอินเทอร์เน็ตทั้งหมด
อีกหนึ่งแอปที่คนไทยหลายคนชื่นชอบ โดยโฆษณาเข้าถึงคนไทย 44.38 ล้านคน นับเป็น 61.8% จากจำนวนประชากรทั้งประเทศ เพิ่มขึ้นจากปีที่แล้ว 10.2% หรือมากว่า 4 ล้านคน โดย TikTok นับเป็นแพลตฟอร์ม Social Media อันดับที่ 2 รองจาก Facebook ที่โฆษณาสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้มากที่สุด
โฆษณาบน Instagram เข้าถึงยอดผู้ใช้งานจำนวน 18.75 ล้านคน นับเป็น 26.1% จากจำนวนประชากรทั้งประเทศ (เพิ่มขึ้นจากปีก่อนหน้าถึง 8.1% หรือ 1.4 ล้านคน) สำหรับ Instagram จะเห็นได้ชัดว่าโฆษณาเข้าถึงกลุ่มเพศหญิงถึง 35.7% ซึ่งมากกว่าเพศชายที่ 25.4% เป็นหนึ่งในแพลตฟอร์มที่เติบโตเร็วจากปี 2023 ในแง่ของการเข้าถึงโฆษณา
โฆษณาบน X (Twitter) มียอดเข้าถึงผู้ใช้งาน 14.68 ล้านคน นับเป็น 20.4% จากจำนวนประชากรทั้งประเทศ เพิ่มขึ้นจากปีก่อนหน้าเพียง 0.6% หรือประมาณ 83,000 คน
ซึ่งเนื้อหาทั้งหมดนี้เป็นเพียงสรุปบางส่วนของรายงานทั้งหมด เกี่ยวกับพฤติกรรมการใช้อินเทอร์เน็ตของคนไทย โดยสามารถอ่านและศึกษาเพิ่มเติมได้จากรายงาน DIGITAL 2024: THAILAND
ให้ทุกเรื่องการเงินเป็นเรื่องง่าย เริ่มต้นวันดีๆ ไปกับเรา MAKE A GREAT DAY WITH ACU PAY
Cookie | Duration | Description |
---|---|---|
cookielawinfo-checkbox-analytics | 11 months | This cookie is set by GDPR Cookie Consent plugin. The cookie is used to store the user consent for the cookies in the category "Analytics". |
cookielawinfo-checkbox-functional | 11 months | The cookie is set by GDPR cookie consent to record the user consent for the cookies in the category "Functional" |
cookielawinfo-checkbox-necessary | 11 months | This cookie is set by GDPR Cookie Consent plugin. The cookies is used to store the user consent for the cookies in the category "Necessary". |
cookielawinfo-checkbox-others | 11 months | This cookie is set by GDPR Cookie Consent plugin. The cookie is used to store the user consent for the cookies in the category "Other". |
cookielawinfo-checkbox-performance | 11 months | This cookie is set by GDPR Cookie Consent plugin. The cookie is used to store the user consent for the cookies in the category "Performance". |
viewed_cookie_policy | 11 months | The cookie is set by the GDPR Cookie Consent plugin and is used to store whether or not user has consented to the use of cookies. It does not store any personal data. |