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不和否認或避免的是，目前TIKTOK 是一個在這段時間里超越了所有的平臺， 它除了是一個娛樂平臺，也是一個人人都可以銷售產品的平臺，這也是為什麼它會創造如此巨大價值的購物娛樂。
娛樂化消費（Shoppertainment），是使用者通過觀看娛樂視頻消費產品的一種趨勢，我們可以清楚地看到的一個例子就是 Tik Tok 上的短視頻，平常我們是以娛樂的方式觀看短視頻，在觀看的過程當中， 如果看到感興趣或有慾望想要購買產品，TikTok 平臺是可以通過視頻直接購買，這對買家來很方便，且可以看到產品的真實效果，因為視頻比圖片更令人感興趣，對於品牌和行銷人員來說，這是一個令人興奮且 重要的機會。
Sirini Wirayasiri ， 泰國TikTok商業營銷負責人透露， 技術創造了如此多的選擇，以至於消費者渴望尋求新發現，同時打開電子商務新時代的大門。
目前的娛樂消費（Shoppertainment），對於想要與消費者互動的品牌來說，現在娛樂消費是一種極具吸引力的方式， BCG 期望亞太地區的娛樂消費市場將以每年 63% 的速度增長。
在泰國，Shoppertainment 有機會在兩年內或在 2025 年增長 54%，估值從 34 億美元增至 1240 億美元。
時尚和配飾、美容和個人護理市場，以及食品、飲料和電子產品是泰國目前最大的購物類別，佔總市值的一半以上即 55%。
這些類別中有 40-60% 正在影響視頻內容的購買，作為潛在銷售增長的領先指標。
此外泰國最受歡迎的 3 個購物類別是： 時裝和配飾佔 18%，其次是美容和個人護理，佔 17%，食品和飲料占 13%。
因此，對於品牌和企業來說，這是一個新的機會，可以投資建立強大的品牌並與消費者互動，目前的泰國人平均每天使用 TikTok頻率是 12 次，每人平均每天使用 100 分鐘。
購買的管道琳琅滿目，以至於無法集中在一起：89% 的消費者會在他們使用的平臺以外搜索資訊， 63% 的消費者需要看 3-4 次才能購買，85% 的消費者會在購買前遍歷多個平臺。
對過度品牌內容的擔憂：34% 的消費者對品牌內容非常不信任，以至於他們感到不知所措並決定不購買該品牌。
有資訊指出，消費者的購買決定不可避免的重要因素，功能性需求空間佔所有消費者購買量的 60%，這部分的人通常習慣性地購買，熟悉或使用過的商品和服務，而不考慮新的選擇。
還有另一個因素 情感需求空間，大約占消費者所有購買量的40%
這是一個為品牌創造變化和機會的空間，因為消費者總是在考慮新產品，並且有趨勢接受新產品和改變主意尋找新的品牌。
研究表明，亞太地區對消費者期望 ，在品牌提供產品資訊之前，會先有通過娛樂過程來建立對產品的認識，刺激使用者的購買需求，然後將這種需求轉化為無縫購買。
娛樂：81% 的消費者希望看到的內容是以敘述的形態呈現，或是提供對使用者有利的內容，76% 的消費者對動畫內容感興趣。
可信且獨特：71% 的消費者認為真實準確的資訊是吸引內容的關鍵。
購買決定：71% 的消費者希望品牌在宣傳時不會強迫他們做出購買決定。
趨勢和社區：65% 的消費者希望能在線上獲得社區專家的建議。
